一家企业的宣传推广方式是多元的，成熟的企业可以花很多钱在很牛叉的平台投放很牛叉的广告，预算紧张的企业也可以选择四两拨千斤的软性广告投放。总之，作为一家企业，宣传推广是根本，也是业务来源的重要途径。尤其是在目前广告形式和载体愈加多元和复杂的状态下，市场宣传、营销的难度事实上是加大的。不可能再回到以前粗暴的时代，只要砸钱在为数不多的媒体上做投放，就会起到不错的效果。

广告有“软”“硬”之分，硬广的最大特点就是直给，在资金充足的情况下，这种直给是非常必要的，通过这种直给可以不断的强化品牌形象，形成大众文化。虽然粗暴，但是也不能否认其价值意义。一个品牌如果想成为一个国民品牌，如果缺少这种直给，缺少活跃，是很难建立消费者消费信心的。

软广的最大特点，贵在之“软”，所有的重心要放在内容上。在内容上要做到水流无声。好的软广内容一定是和读者产生连结的，不是企业的自嗨。判断一篇软文的好坏很简单，那就是能否让一个人读下去，如果读不下去，那就是披着软广外衣的硬广。

在内容上能够给目标用户带来价值时，关键就是如何植入广告了，植入的要让用户觉得真实，觉得你们家的东西就是好，能够刺激其消费欲望。有些企业总是恨不得将自己产品的前世今生都一下子表现出来，往往效果是适得其反。有的时候点到为止，对读者的回味是无穷的。

软文也是性价比最高的一种引流方式，对于前期的企业来说，是非常好的一种宣传工具！大家熟知的脑白金，很多人对于它的印象可以来源于硬广的直给，铺天盖地的宣传，一时间只要是送礼，就让人想到脑白金。殊不知，前期的脑白金由于资金的不充裕，就是靠软文营销来积累资金的。

脑白金开始主要是做新闻式的软文，将软文刊登在刊物上，在成本相对较低情况下，起到了最大的宣传效果。而通过新闻式的软文，不但提高了传播效率，而且权威度也比较告。

脑白金的营销主要有两个阶段，分别从生命和健康入手，第一阶段，脑白金提出了“人类会长生不老吗？”等一系列的新闻式软文，这类内容很容易引起人们的探索和关注，而在这其中完全没有插入任何的关于脑白金的产品介绍，只是反复出现一个脑白金体的器官，让人们产生好奇。

到了第二个阶段开始推出了一些列健康类的软文，如：宇航员如何睡觉，一天不大便等于抽三包烟等健康科普类的文章，引发人们对健康的关注和重视，并巧妙的展示脑白金的一些功效和解决之道。这对前期的市场起到了非常重要的作用。

所以软文软广，是一家企业非常重要的一个基础工具，做的好四两拨千斤，即使在这样一个信息碎片化的时代，软广的作用是要比以往更加需要重视的。碎片化的软文推送，也就意味着向市场推送的无数种子，伴随着秋去春来，一定会春暖花开的！